SEO策略中的熱圖-Semalt Experts



熱圖可以幫助您確定網站上的哪些位置或元素吸引了更多讀者的興趣並產生了點擊量。這與定位和SEO策略有何關係?什麼是熱圖以及如何創建它?勸告!

熱圖-這是什麼?

熱圖(換句話說,熱圖或熱圖)是一種數據分析工具,在互聯網營銷中,以圖形方式表示互聯網用戶訪問給定網站的行為。 Heatmap從點擊次數中獲取數據,並以色圖的形式生成圖形。

每個熱圖都被劃分為多個區域,這些區域的顏色(從冷(例如藍色的各種陰影)到溫暖(例如火紅色)的顏色指示網站上特定元素的受歡迎程度。較冷的顏色表示網絡衝浪者的參與程度最低,而較暖的顏色表示網絡衝浪者的參與程度很高。

有以下幾種熱圖:
  • 眼動追踪/移動熱圖: 這些熱圖表示網站上吸引互聯網用戶特別注意的位置-這些熱圖還分析了用戶如何在頁面上移動光標以及他的眼睛經常停在哪裡,
  • 點擊熱圖: 這些是顯示圖表的熱圖-分析頁面上給定元素(徽標,號召性用語按鈕,導航欄或內部鏈接)的點擊,
  • 滾動熱圖: 這些是熱圖,可以反映用戶使用鼠標並滾動查看的網站內容的位置。借助滾動熱圖,可以在離開閱讀器之前追踪閱讀器到達頁面的距離。

熱圖有什麼作用?

用非常簡化的術語,您可以定義:
  • 可點擊元素(例如新聞通訊的訂閱表單)是否對用戶清晰可見且對用戶有效,
  • 如果網站導航效果不錯,並且用戶可以輕鬆找到他感興趣的內容,
  • 訪問該網站的人是否閱讀了該網站上發布的內容,
  • 各個標題的受歡迎程度,
  • 網站的哪些元素是互聯網用戶最常訪問,查看和點擊的地方,
  • 網站上的哪些圖形最能吸引訪問者的注意力,
  • 重要元素應在網站上的位置。

熱圖在網絡營銷中的使用

熱圖對於網站的有效性至關重要。特別是,其分析對於評估銷售站點的有效性很有用。可以在以下位置使用熱圖:
  • 電子商務,
  • 內容營銷。

電子商務

熱圖值得在電子商務中使用。了解網站的哪些元素對讀者來說最有趣,可以讓您修改頁面佈局並增加轉化。
用戶可以單擊指向以下內容的鏈接來代替單擊沒有功能的按鈕:
  • 購物車,
  • 在會員俱樂部註冊,
  • 帶有給定產品促銷的子頁面,
  • 子頁面,其中包含與他可能感興趣的與所查看文章相似的隨機生成項目。
借助熱圖,您可以確保購買顧客的積極體驗,提高他們的滿意度並鼓勵他們再次訪問在線商店。

內容行銷

熱圖的另一種用途是內容營銷。借助熱圖,可以追踪用戶花費時間最多的網站區域。當我們創建各種類型的文章時,這是非常有用的技巧-專業文章,操作指南等。

通過熱圖,文章的作者可以知道最重要的信息應放置在何處,以及讀者如何看待信息圖表,照片和內容中包含的其他其他元素。就文本長度而言,該工具也很重要。如果熱圖顯示該文章的其餘部分在互聯網用戶中不受歡迎,則意味著該條目太長或結尾處存在對讀者無用且對他不感興趣的內容。

熱圖在互聯網營銷之外的其他領域有什麼用途?

除了網絡營銷外,熱圖還用於其他領域,例如分子生物學和遺傳學。由於有了這些熱圖,有可能代表被分析樣品中的基因表達水平。熱圖還用於創建各種社會統計數據,以識別和分析地理,歷史和考古對象。

如何創建熱圖?

試算表

可以在Microsoft Excel電子表格中創建簡單的熱圖。為此,應創建一個數據透視表,並用適當的數據(例如,最近十幾天內訪問該網站的次數)來完成該數據透視表。然後,您需要將數字的格式更改為自定義。

下一步是選擇條件格式和“色階”選項卡中的任何選項(根據您的首選項)。最終結果是一個熱圖,該熱圖顯示了給定現象的頻率(例如,對給定產品的興趣或對網站的訪問次數),具體取決於電子表格中指示的因素(例如,天數)。可以在2D和3D中創建這種類型的熱圖。


其他軟體

熱圖可以在許多不同的工具和程序中實現。除了電子表格,它也可以在R軟件中創建。免費的統計程序具有heatmaply軟件包,借助該軟件包,您可以創建交互式熱圖。與以圖表形式進行數據可視化的JavaScript庫類似-AnyChart。

生成熱圖的功能還有一個由山景城的巨人創建的工具-Google Fusion Tables。有了它,用戶可以直接從Google驅動器上保存的在線文檔中加載數據。反過來,Zarget在付費工具中也值得一提。選擇要創建熱圖的程序時,請確保它不僅支持頁面上的靜態元素,而且還支持動態頁面視圖,例如滑塊。

網站的就緒熱圖

要創建易於理解的熱圖,您還可以使用現成的專用軟件。個性化的熱圖點擊跟踪,滾動圖或號召性用語效果圖可在許多產品中找到 SEO機構。 購買包含熱圖的SEO工具的成本因包裝中包含多少其他服務而異。

熱圖和SEO

熱圖在SEO審核和規劃網站定位策略中也可以發揮重要作用。分析程序生成的熱圖報告使您可以快速了解用戶如何與網站進行交互。

因此,可以:
  • 檢查網站在網絡上的可見性,
  • 分析號召性用語按鈕和其他互動元素的放置位置,
  • 有效影響網站聲譽的識別元素以及需要優化的元素。
以熱圖形式創建的透明圖形可以與建議的更改一起呈現給客戶或其他決策者。

點擊率

借助熱圖,您可以提高網站上所選元素的點擊率。為此,仔細分析獲得的結果,然後優化網站就足夠了,以便可以更好地展示可點擊的元素-例如將其移至網站上訪問量最大的位置。

網站停留時間/跳出率

熱圖有助於確定互聯網用戶在網站上花費的平均時間。互聯網用戶訪問時間越長,在Google搜索結果排名中的位置就越好。精細的熱圖分析可以幫助識別導致用戶離開站點的頁面上有問題的地方。借助熱圖,還可以確定哪些部門受歡迎並且應該擴展。

頁面/子頁面上的內容量

滾動圖形式的熱圖使您可以確定網站是否為困擾接收者的問題提供了足夠的答案。如果文章在內容頂部完全回答了用戶的問題,則無需用戶進一步滾動。

在標題僅部分回答給定問題並鼓勵進一步閱讀的情況下,可以在熱圖上看到此運動。類似地,當用戶發現給定的條目不能解決他的問題時-該圖顯示了省略和缺少進一步的頁面滾動的情況。借助熱圖,您可以分析發布的條目的長度是否合適,並可以對網站進行必要的更改。

網站導航和可用性

熱圖是了解給定網站用戶行為的好方法。借助熱圖,您可以了解讀者瀏覽網站的方式以及他對網站操作規則的了解是否容易。對獲得的結果進行細緻的分析可以提供有價值的知識,即有關頁面上哪些元素清晰可見以及哪些功能對讀者來說難以理解或被讀者忽略。熟練創建和解釋的熱圖可以顯著提高站點的可用性(Web可用性),因此,這對於SEO而言也非常重要。

內部連結

任何處理SEO和定位的人都知道 在搜索結果中獲得較高的排名。 內部鏈接允許您在網站上的相關部門之間創建鏈接,還可以建立已發佈內容的層次結構。它是使網站內容更易於閱讀並通過搜索引擎機器人改善其索引的元素。由於進行了深入的熱圖分析,因此可以推斷出可單擊元素應在頁面上的位置,然後優化內部鏈接的位置並增加子頁面上的訪問量。

如何正確內部鏈接?

內部鏈接並不難,只要我們知道如何做就可以。有幾條適當的行為準則可以轉化為快速而持久的結果。

錨,錨和一個或多個時間錨

與外部鏈接一樣,內部鏈接也不應基於隨機短語。有兩個非常重要的注意事項:
  • 錨點應描述其指向的頁面。
  • 選擇您要排名的關鍵字。
例如,如果您希望您的網站在該詞組的搜索結果中排名較高 “電子商務定位”,創建與此類短語相關並包含此類短語的文本。因此,單擊此鏈接後,訪問您的用戶和機器人都會知道會發生什麼。

在這種情況下,還應記住,錨點的創建可能包含多個單詞,這是絕對正確的。但是,您不能誇張-由20個單詞組成的鏈接看起來不太好,而且,對於Google機器人的讚賞程度似乎有些可疑。

URL結構很重要

在實現內部鏈接時,使用的URL的結構也非常重要。這是什麼意思?
  • 應該使用固定的地址結構。如果您鏈接到博客的主頁,請始終始終使用相同的表單,例如:https:// semalt.com/blog/,而不要與https:// semalt.com/blog/index.php交替使用
  • 每個子頁面應該只有一個指向它的URL。
  • 僅鏈接到服務器發送正確響應的包含HTTP 200響應代碼的頁面。換句話說,請勿鏈接到生成例如404錯誤“找不到頁面”的頁面。
以這種方式執行的內部鏈接在技術上將是正確的。

出站鏈接

當涉及到有價值的出站鏈接時,此處的策略類似於內部鏈接之一。熱圖有助於分析網站上哪些位置最可點擊,以及迄今為止使用的傳出鏈接是否引起讀者的興趣,並被讀者視為可靠的來源。在自然讀者和Google抓取者的眼中,提及信譽良好的來源是對您網站上發布的內容的質量的書面保證,並且 可以提高SEO。因此,了解讀者會忽略哪些外部鏈接以及急切地檢查哪些外部鏈接非常有價值。

結論

如您所見,熱圖是 在規劃您的SEO策略時非常有用的工具。 有許多不同的因素會影響搜索引擎在互聯網搜索引擎中的排名。同時,重要的是要注意所謂的用戶體驗。使用許多不同的分析工具為改善網站提供了更大的機會,網站變得對訪問者更加友好,同時產生了更好的銷售。





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